¿Cómo construir una marca de moda sostenible en tiempos de pandemia?

Fue en enero que la diseñadora Vanessa Cubas (35) decidió dejar atrás su trabajo en la empresa de retail donde había pasado los últimos nueve años de su vida para darle un giro a su carrera. Su idea era empezar una marca de moda consciente, sostenida en los principios del slow fashion. Qué implica todo eso es a lo que llegaremos en breve.

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Vanessa conocía muy bien el mundo opuesto, el fast fashion (o moda producida en masa) y también sus consecuencias para el medio ambiente. Había visitado los mercados y ferias más importantes del rubro textil, desde India a China, pasando por Nueva York y buena parte de Europa. Incluso vivió año y medio en Hong Kong. Fue casi una década de mucho aprendizaje y mucho movimiento, hasta que alcanzó un techo. “Hacía tiempo que tenía la idea de emprender... y entonces vino la pandemia”, cuenta Cubas. “En lugar de verlo como un retroceso lo tomé como una oportunidad para empezar con mi proyecto, sobre todo porque la gente estaba comprando muchísimo online”, sostiene.

Camu Camu nació como una marca de moda sostenible y consciente. El objetivo era crear una marca peruana, con tela peruana y producción local. Igual o más importante era ofrecer prendas de moda atemporales que durasen varios años. La primera colección (lanzada en julio de 2020) incluyó jeans, buzos de algodón orgánico y chompas de alpaca. Piezas básicas, pero clave para el contexto, con una producción limitada y un máximo de 100 prendas por modelo (salvo los jeans). “Se nos hizo imposible volver a emprender sin ser conscientes de que las actividades económicas antes de la pandemia y el mundo natural están en conflicto. Sabemos que es importante generar ingresos, pero igual de importante es cuidar el medio ambiente y ser socialmente responsables”, indica Vanessa.

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Tener un diferencial en la propuesta es la primera parte para generar un negocio de éxito. La segunda es saber cómo transmitir ese mensaje. En un mercado inundado de propuestas de ropa que operan por delivery, ¿Cómo destacar del resto? Emprender en tiempos de crisis no es tarea fácil. Cubas nos brinda aquí cinco consejos para conseguirlo.

• Ten claro cuál es el ADN de tu marca. ¿A qué público va dirigido? ¿Cómo es el cliente que va a comprar tus prendas? ¿Qué piezas vas a ofrecer? ¿Es ropa para salir? ¿Para estar en casa? ¿Ambos? Tener una personalidad definida es clave: la gente lo nota.
• Tómate el tiempo de escoger a tus proveedores. En el mercado peruano encontramos de todo, desde lo informal a lo formal. Esto es especialmente importante cuando ofreces una marca sostenible. Pide certificaciones para asegurarte que cumplen con todas las reglas, conoce las fábricas, a la gente. La elección de telas y materiales es un punto crítico para ser una empresa de ropa de moda sostenible. Nuestro proceso de elección se basa en nuestra experiencia y es un trabajo constante.

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• Apuesta por el slow fashion: es decir, ofrecer prendas que puedas usar muchas veces y que te duren años en el armario. El fast fashion nos trae prendas de súper moda, pero que terminas usando en dos o tres ocasiones. El slow fashion busca que las uses siempre: 20, 30 veces en un año. Esto viene de la mano de la calidad, tanto en materiales como en acabados y confección. Hay un trabajo grande detrás: debemos hacer varias muestras hasta acabar con el modelo que buscamos. Es un poco más costoso, pero a la larga es una inversión consciente con uno mismo y con el medio ambiente.
• Es posible combinar lo duradero con lo trendy. Ahora están de moda los jeans mom fit, por ejemplo, pero incluso esos modelos están pensados para usarlos siempre. Hay piezas de moda que regresan cada dos o tres años y que puedes tener perfectamente en tu closet. Nosotros buscamos prendas que sean atemporales, pero seguimos las tendencias: tenemos mangas tipo globo; faldas, jeans y shorts con elástico en la cintura, etc.

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• Aprovecha las redes sociales para acercarte a tu audiencia. En la cuenta de Camu Camu tratamos de innovar mostrando el detrás de bastidores: desde las muestras hasta los colores. Es buena idea involucrar a la gente en los procesos y decisiones. Por ejemplo, preguntarles qué colores prefieren en tal o cual prenda. Eso nos está resultando muy bien. También le hacemos un seguimiento personalizado a las compras, preguntamos qué tal les quedó y cómo se sienten. Nuestra experiencia de entrega por delivery y nuestros packings están pensados para eso, y van acorde a nuestra filosofía. De momento (por la pandemia) enviamos las prendas en una caja de cartón ecológico, pero más adelante nos gustaría entregarlas en una bolsa de tocuyo, que se pueda reutilizar.

Más información:

Instagram Camu Camu: @camucamu_modaconsciente

Web: www.camucamu.com.pe

Puntos de venta físicos: Fascino la Galeria (Lima) y Da One (Piura)

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