El controversial logo de Jaguar: ¿qué hay detrás del cambio radical de la firma británica?

La firma automotriz británica, Jaguar Cars (propiedad del grupo indio Tata Motors), reinventó en su totalidad su identidad de imagen, dejando de lado al clásico felino y la tipografía de gran fuerza y elegancia que caracterizó a la marca por años, para dar paso a un estilo más “revolucionario”, provocando comentarios encontrados por esta radical decisión.

Pero, concretamente, Jaguar señala que este cambio corresponde a recuperar el espíritu de Copy Nothing, que tiene sus raíces en las palabras de su fundador, Sir William Lyons.

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Jaguar explicó a través de un comunicado en su página web que su transformación se define por el modernismo exuberante, una filosofía creativa que sustenta todos los aspectos del nuevo mundo de la marca Jaguar. Adopta diseños audaces, ideas inesperadas y originales, creando un carácter de marca que llamará la atención a través de una creatividad audaz.

“Jaguar tiene sus raíces en la originalidad. Sir William Lyons, nuestro fundador, creía que “un Jaguar debe ser una copia de nada”.Nuestra visión actual de Jaguar se basa en esta filosofía. El nuevo Jaguar es una marca construida en torno al modernismo exuberante. Es imaginativa, audaz y artística en cada punto de contacto. Es única y audaz”, dijo Gerry Mcgovern Obe, Director Creativo de Jaguar.

Símbolos de cambio: la nueva identidad de marca de Jaguar

Jaguar también señaló no solo se trata de un cambio de logo sino que marca el comienzo de una identidad de marca completamente nueva que establece su carácter único a través de un nuevo y dramático lenguaje visual.

El significado está arraigado en cada uno de los cuatro símbolos del cambio, reflejando los valores de la marca y brindando pistas sobre lo que está por venir.

Marca del dispositivo

El nuevo dispositivo distintivo de Jaguar es su firma. La firma británica señala que es una poderosa celebración del modernismo (forma geométrica, simetría y simplicidad) que demuestra lo inesperado al combinar a la perfección caracteres mayúsculas y minúsculas en armonía visual.

Tachado

Este gráfico lineal audaz genera una presencia inconfundible y una imagen inmediatamente reconocible para Jaguar, que trasciende la imitación y lo común.

Colores exuberantes

El uso exuberante del color es una piedra angular de la nueva identidad de marca de Jaguar, que está arraigada en sus valores y en su asociación con el arte. Los colores primarios, nacidos de la paleta del pintor (amarillo, rojo y azul), son los elementos básicos tonales, siempre presentados con textura o movimiento.

Marcas de los fabricantes

Compuesto por el nuevo Jaguar “Leaper”, nuestra preciada marca de origen, que siempre avanza a pasos agigantados y es una representación de la excelencia y un sello distintivo de la marca.

Campaña publicitaria controversial

Poco después de anunciar su renovación, Jaguar lanzó un video publicitario como parte de su campaña “Copy Nothing”. Asimismo, presentó al Type 00, un concept car o prototipo que llegará a finales de 2025 o inicios de 2026.

El video mostraba modelos andróginas de diferentes etnias y tamaños posando con ropas vibrantes en un paisaje de colores brillantes. El clip de 30 segundos estaba acompañado de nuevos logotipos y fuentes para la empresa automotriz en polémica, parte de Tata Motors.

El cambio de marca y el video se volvieron virales en línea y generaron críticas generalizadas en las redes sociales el mes pasado. Las críticas iban desde la elección de la fuente de la empresa y la decisión de eliminar el logotipo del animal de Jaguar, que ha aparecido en el automóvil desde la década de 1950, hasta llamar a la empresa “despierta” y decir que estaba abandonando su herencia.

Los críticos también señalaron que en el anuncio no aparecía ningún carro. La empresa defendió sus esfuerzos a pesar de las críticas, diciendo que el “relanzamiento de la marca Jaguar es una reinvención audaz e imaginativa y, como se esperaba, ha atraído la atención y el debate”.