Las marcas deportivas y su particular campeonato mundial

En el año del mundial de fútbol de Brasil los fanáticos del deporte rey comprarán –en cualquier rincón del globo- desde camisetas hasta accesorios deportivos por US$6.700 millones, según un reciente informe divulgado por la agencia Reuters. Tal demanda, que significa que los fanáticos gastarán este 2014 unos US$1.700 millones más que en un año ‘normal’, tiene a las principales marcas deportivas con el cuchillo entre los dientes, por decirlo de alguna manera, para vender todo lo que sea posible.

Para las firmas que representarán a los 32 equipos que se juegan la copa, el trofeo está conformado por las cifras de facturación, y el campeonato ha comenzado ya hace varios meses, desde el momento en que cerraron sus respectivos convenios para vestir a las selecciones participantes e incluso patrocinar a algunas de sus estrellas. Su particular torneo no se ciñe al inicio de la copa ni tampoco al final, pues las ventas se consolidarán hacia diciembre próximo.

Hay dos etapas en este juego. La primera ya está resuelta y tiene a la marca estadounidense Nike como la ganadora. Esta clasificación comercial se sustenta en el número de equipos que ha logrado fichar cada firma. Así, Nike suma a 10 selecciones, Adidas a 9, Puma a 8, y, algo más atrás y con una selección por marca, completan la lista Lotto, Marathon, Joma, Uhisport y Burrda.

En Nike y Adidas ya han hecho el estimado de sus ganancias para el 2014 tal como está el panorama actual. Tanto Trevor Edwards, director de Nike Brands, como Herbert Hainer, presidente ejecutivo de Adidas, creen que sus compañías superarán los US$2.000 millones en ventas. La batalla entre ambas ha sido sin cuartel. El mundial brasileño será el primero en el que Nike destronará a Adidas como la marca con más equipos bajo su paraguas. Para la firma alemana ha sacado varios conejos del sombrero, como ser la que suministrará de balones al campeonato: las famosas Brazuca le asegurará un golazo marketero.

En cuanto a la etapa final de este torneo de marcas, el ganador se decidirá entre aquellas selecciones que pasarán a la segunda ronda. Un cálculo ligero de las favoritas permite inferir que Nike podría seguir vistiendo a cinco equipos, Adidas a cuatro y Puma a tres. Pero si acaso ocurriese una gesta heroíca de uno de los llamados ‘tapaditos’ que, además, lleve una marca poco conocida, como Bélgica con Burrda, eso significará una explosión de ventas imposible de estimar hoy.

Párrafo aparte merece Brasil, no como equipo sino como mercado. De acuerdo a lo dicho por la consultora de Euromonitor, Magdalena Kondej, a Deportes RCN de Colombia, los hinchas de la ‘canarihna’ tienen en la billetera US$1.000 millones para gastar en la copa. De momento Nike, la marca del equipo brasileño, se frota las manos… Pero la final se jugará en el Maracaná, un estadio famoso porque ahí Brasil se perdió la copa como local en los 50, así que quién sabe.